‫האישה הישראלית‬ ‫והאיפור שלה‬ ‫%‬ ‫שכות יותר.‬ ‫89 מעלהנשים חושבות שאיפור הופך אותן מול‬ ‫ה‬ ‫הנשית‬ ‫איפור ככלי לחיזוק הביטחון העצמי והעוצ המ‬ ‫מיכל גייטו-אלבז‬ ‫בקשו לבדוק את היחסים שבין האישה הישראלית‬ ‫למכחוליה. הסקר הקיף 833 נשים בגילאי +81‬ ‫דווקא בנושא הזה, אנחנו נמצאים בחוד החנית: הנשים הישראליות‬ ‫בהתפלגות גיאוגרפית מייצגת והנתון המרכזי‬ ‫מיישרות קו עם נשות העולם בכל הקשור להיקף השימוש באיפור.‬ ‫העולה ממנו הוא שהישראליות מתייחסות לאיפור‬ ‫כאל כלי לחיזוק הביטחון העצמי והעוצמה הנשית.‬ ‫דובר כבר רבות על “מדד הליפסטיק” כאינדיקציה למצב בטחוני-חברתי‬ ‫%98 מהנשאלות אמרו כי שימוש באיפור מקנה‬ ‫והתיאוריה מוכיחה את עצמה שוב ושוב - בעיתות מצוקה ואי ודאות‬ ‫להן בטחון עצמי מוגבר.‬ ‫מכירות הליפסטיק מרקיעות שחקים. אז האם באמת הפכה ישראל‬ ‫יחד עם הנתונים המדהימים שצוינו לעיל, מרבית‬ ‫הנשאלות גילו כי הן חסר להן מידע והן צמאות‬ ‫למעצמת איפור?‬ ‫לידע בתחום, כמעט %09 מהנשאלות טענו כי הן‬ ‫צריכות ייעוץ של מאפרת מקצועית שתסייע להן‬ ‫רכישת איפור היא רכישה אימפולסיבית שמערבת‬ ‫להתאים את המוצרים והגוונים ונכונים. נתון זה‬ ‫רגש או צורך פסיכולוגי. איפור הוא דרך לתקשורת,‬ ‫משתלב היטב עם מגמת העלייה במותגי האיפור‬ ‫%49 מהישראליות מתאפרות, כך מגלה סקר‬ ‫להעברת מסרים לסביבה. בעזרת האיפור שלי מיד‬ ‫המקצועיים בהם המכירה מתבצעת דרך מאפר‬ ‫מקצועי או קוסמטיקאית על חשבון מותגי המדף‬ ‫נרחב שנערך לאחרונה. המספרים הם דומים‬ ‫מבינים מי אני ומה אני משדרת. מוצרי איפור הם‬ ‫לאלו שנצפו במדינות מערביות אחרות.‬ ‫הרבה מעבר למוצרי מדף, מסתבר שהם ידידיה‬ ‫שהצרכניות התקשו להבדיל ביניהם.‬ ‫הטובים של האישה, כלי לחיזוק בטחון עצמי‬ ‫כ-%08 מהנשים טענו כי יעדיפו לרכוש מוצרי‬ ‫נתון זה מצביע על רמת חיים גבוהה ועל‬ ‫וזריקת עידוד לנשיות.‬‫איפור ממאפרת מקצועית או קוסמטיקאית, כלומר‬ ‫מודעות אופנתית מפותחת.‬ ‫%49 מהישראליות מתאפרות, כך מגלה סקר‬‫יש להן צורך באינטימיות, ייעוץ וקרבה ישירה לאיש‬ ‫נרחב שנערך לאחרונה. המספרים הם דומים‬‫מקצוע בעת רכישת מוצרי איפור. רבות אמרו כי הן‬ ‫האישה הישראלית באיפור שלה מעידים על צורך‬ ‫לאלו שנצפו במדינות מערביות אחרות. נתון זה‬ ‫נוהגות להתייעץ עם חברה, נתונים אלה מעידים‬ ‫נפשי: %89 מהנשים חושבות שאיפור הופך אותן‬ ‫מצביע על רמת חיים גבוהה ועל מודעות אופנתית‬ ‫על צורך גבוה במגע אנושי. בעוד שבמדינות‬ ‫למושכות יותר!‬ ‫מפותחת. יחד עם זאת, הישראליות בניגוד‬ ‫העולם ובעיקר בארצות הברית נפוץ נושא השרות‬ ‫לאחיותיהן בארצות הברית למשל אינן מתאפרות‬ ‫העצמי ברכישת מוצרי איפור ללא עזרה או ייעוץ,‬ ‫במאה ה-12 מראה חיצוני מטופח ומושקע משמש‬ ‫באחידות, הן שומרות על אינדיבידואליות יצירתית‬‫הרי שבישראל עדיין אין תחליף לאינטימיות ולייעוץ‬ ‫מקור אינסופי לנחמה ולחיזוק הביטחון העצמי.‬ ‫ולא נכנעות לתכתיבי טרנדים. %63 מהנשים‬ ‫האישי. כאלה אנחנו, חברותיות.‬ ‫מסקר מקיף שנערך עבור ‪ OFRA‬מותג האיפור‬ ‫אינן יוצאות אף פעם מבית לא מאופרות ו-%44‬ ‫אנחנו נתקלים לעיתים קרובות בנשים המבקשות‬ ‫המקצועי מארה”ב באמצעות מכון המחקר אג’נדה‬ ‫עושות זאת רק לעיתים רחוקות. יחסי התלות של‬ ‫שאיש מקצוע או חברה יחליטו עבורן. הן מגיעות‬ ‫אלינו ושואלות: מה מתאים לי? תתאימו לי‬ ‫ליפסטיק... כאן טמון ההבדל המרכזי בין מותג‬‫מקצועי למותג מדף. כשהיא מקבלת ייעוץ, האהבה‬ ‫הרבה לאיפור גורמת ללקוחה הישראלית לרכוש‬ ‫בממוצע 6-8 שפתונים בשנה. בנוסף, ניכרת‬ ‫פתיחות גדולה יותר ויותר לגוונים וצבעים שבעבר‬ ‫כמעט ולא נמכרו. באופן אישי אני יכולה להעיד כי‬ ‫השנה מכרנו שפתונים בגווני אדום וכתום בכמות‬ ‫גדולה פי 2 מכל שנה קודמת וזה מעיד על נכונות‬ ‫להתנסות ולחדש. כעת, נותר לבדוק מה הגברים‬ ‫שלנו חושבים על כל זה והאם גם הם חושבים‬ ‫שהאיפור הופך אותנו למושכות יותר. ובעצם, מה‬ ‫זה משנה, הרי זה לא שנתחיל פתאום להקשיב‬ ‫לעצות של הגברים שלנו בנושאי איפור :).‬ ‫הכותבת היא מיכל גייטו-אלבז, סמנכ”ל שיווק והדרכה‬‫בחברת מיקיילה ביוטי המייבאת ומשווקת את מותג ‪OFRA‬‬ ‫‪ COSMETICS USA‬בישראל.‬ ‫אוקטובר 4102‬ ‫23‬